Tạo độ phủ cho một sản phẩm chăm sóc da mới của thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Việt Nam, đồng thời củng cố định vị "thương hiệu Việt — lành tính — hiệu quả".
Bối cảnh
Thị trường skincare Việt Nam bị chi phối bởi hàng Hàn và hàng Nhật. Một thương hiệu Việt muốn cạnh tranh phải trả lời được câu hỏi ngầm trong đầu người mua: tại sao tôi nên chọn hàng trong nước khi hàng ngoại đã có sẵn uy tín?
Bài toán
Biến xuất xứ Việt Nam từ một điểm yếu mặc định thành một lý do để mua, và làm điều đó bằng lời của người dùng chứ không bằng lời của thương hiệu.
Cách đội ngũ triển khai
Seeding tập trung vào nhóm beauty reviewer và người quan tâm skincare — những tài khoản có thói quen phân tích thành phần và so sánh sản phẩm, chứ không chỉ khen. Nhóm này có độ tin cậy cao trong cộng đồng, và quan trọng hơn là họ có đủ kiến thức để nói về sản phẩm một cách thuyết phục.
Tuyến nội dung "Tự hào nguyên liệu Việt" nhấn vào xuất xứ nghệ Hưng Yên và quy trình chiết xuất tự nhiên — một câu chuyện cụ thể, có địa danh, có quy trình, thay vì khẩu hiệu chung chung về hàng Việt.
Định dạng chủ lực là video ngắn trên TikTok và Reels Facebook, quay gần gũi và tự nhiên, kèm hashtag để nội dung tụ lại thành một dòng thay vì rời rạc.
Kết quả
- Hơn 200 video review
- 7 triệu lượt tiếp cận
- 1,8 triệu lượt tương tác
Bài học rút ra
"Hàng Việt" tự nó không phải một luận điểm bán hàng. Nó chỉ có sức nặng khi được cụ thể hoá thành một câu chuyện kiểm chứng được — vùng nguyên liệu nào, quy trình ra sao — và khi câu chuyện đó được kể bởi người có đủ chuyên môn để người nghe tin.