Dịch vụ sản xuất video bán hàng và video thương hiệu

Vì sao một bản dựng dùng chung cho mọi kênh thường hỏng

Cách làm phổ biến là quay một phim quảng cáo rồi cắt ra nhiều phiên bản ngắn đăng khắp nơi. Nghe hợp lý về chi phí, nhưng kết quả thường kém ở mọi kênh. Video cho trang chủ có thời gian dẫn dắt; video trên TikTok thì ba giây đầu quyết định người xem ở lại hay lướt qua. Video quảng cáo cần câu mở đúng vào vấn đề của người xem; video giới thiệu công ty cần nhịp chậm hơn.

Khác biệt nằm ở cấu trúc chứ không ở tỷ lệ khung hình. Bản cắt lại thường mất phần mở, giữ đoạn đẹp nhưng không có thông tin, rồi kết bằng logo. UP AGENCY xử lý việc này ở khâu kịch bản: trước khi bấm máy đã biết video chạy ở đâu và cần làm người xem làm gì tiếp theo.

UP AGENCY nhận những đầu việc nào

• Kịch bản phân cảnh và shotlist trước khi bấm máy: từng cảnh ghi rõ góc máy, hành động, lời thoại và đạo cụ. Đây là thứ giữ cho buổi quay không phát sinh và cho phép quay gộp nhiều video trong một ngày.
• Quay tại studio hoặc hiện trường: 10 studio nội bộ với thiết bị và ánh sáng sẵn sàng, hoặc mang thiết bị tới kho, cửa hàng, nhà máy khi bối cảnh thật quan trọng hơn bối cảnh dựng.
• Video bán hàng cho sàn: video gắn giỏ hàng, video demo sản phẩm, video theo phong cách người dùng thật.
• Nhiều biến thể phần mở đầu cho cùng một nội dung, để chạy thử và giữ lại biến thể có tỷ lệ xem tiếp cao hơn.
• Hậu kỳ trọn gói rồi bàn giao file gốc kèm quyền sử dụng: dựng, chỉnh màu, phụ đề, nhạc nền có bản quyền, xuất theo từng tỷ lệ.

Cách chúng tôi quay gộp để giảm chi phí mỗi video

Khoản tốn kém nhất của một buổi quay không phải máy móc mà là thời gian dựng bối cảnh và tập hợp người. Với thương hiệu cần nội dung đều đặn, chúng tôi gom kịch bản của cả tháng rồi quay trong một đến hai buổi: cùng một set ánh sáng, cùng một ê-kíp, chỉ thay đạo cụ và trang phục giữa các nhóm cảnh.

Điều kiện là kịch bản phải xong trước và xong hết cùng lúc. Cách này hợp với video sản phẩm và nội dung cho sàn; với phim thương hiệu cần bối cảnh hoặc diễn viên riêng, chúng tôi vẫn tách buổi quay.

Bạn cần chuẩn bị gì

• Sản phẩm mẫu hoàn thiện, đủ số lượng để quay nhiều góc và dự phòng khi hỏng trong lúc quay.
• Thông điệp chính và những điều không được nói, đặc biệt với ngành hàng có ràng buộc về công bố công dụng.
• Một người phía bạn có quyền duyệt kịch bản và bản dựng, để mỗi vòng góp ý không phát sinh ý kiến mới từ người chưa tham gia từ đầu.

Đo kết quả và chi phí phụ thuộc điều gì

Video bán hàng đo bằng tỷ lệ giữ chân ở giây thứ ba, tỷ lệ xem hết, tỷ lệ bấm vào sản phẩm và đơn hàng phát sinh khi video được gắn giỏ. Video thương hiệu đo bằng thời lượng xem trung bình và phản hồi định tính, vì mục tiêu của nó không phải đơn hàng ngay. Khi làm nhiều biến thể phần mở đầu, chúng tôi đọc dữ liệu ở cấp từng biến thể chứ không ở cấp chiến dịch.

Chi phí phụ thuộc số lượng video, số buổi quay, bối cảnh là studio hay hiện trường, có diễn viên hay người mẫu không, mức độ hậu kỳ, và phạm vi quyền sử dụng nếu có gương mặt xuất hiện trong video.