Thương hiệu & chiến lược

Những quyết định tốn kém nhất trong marketing thường được đưa ra trước khi chi đồng đầu tiên: bán cho ai, giải quyết vấn đề gì cho họ, và vì sao họ chọn mình thay vì lựa chọn đang có. Chưa trả lời xong phần này thì mọi chiến dịch phía sau đều phải đoán, và mỗi lần đổi người phụ trách là đoán lại từ đầu.

Một bản brief gửi agency nên ghi được: mục tiêu kinh doanh cụ thể, nhóm khách mục tiêu, sản phẩm cần đẩy, ngân sách và mốc thời gian, những gì đã thử cùng kết quả, và các giới hạn về hình ảnh, câu chữ. Brief càng rõ thì đề xuất nhận lại càng bám đúng việc, và cũng dễ đánh giá hơn.

Phối hợp với agency cần một người trong nội bộ có quyền chốt, một nhịp họp cố định và một chỗ lưu dữ liệu dùng chung. Việc bàn giao số liệu và tài sản nội dung nên thống nhất từ đầu, để khi đổi đối tác thì thương hiệu không mất phần đã tích luỹ.

Cần một đối tác đi cùng từ bước chiến lược, xem các dịch vụ UP AGENCY đang nhận.